بهینهسازی موتور جستجو (سئو) ستون فقرات بازاریابی دیجیتال است. این به کسبوکارها کمک میکند تا در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه بالاتری کسب کنند و به مخاطبان هدف خود برسند.
دنیای سئو در طول چند سال گذشته به طور قابل توجهی تکامل یافته است و بهروز ماندن در مورد آخرین روندها و بهترین شیوهها برای موفقیت بسیار مهم است. از بهروزرسانی الگوریتمها گرفته تا تغییرات در رفتار مصرفکننده، عوامل زیادی وجود دارند که بر سئو تأثیر میگذارند.
در این پست وبلاگ، آنچه را که برای پیشرفت در سئو باید بدانید، بررسی خواهیم کرد. چه یک متخصص سئو باتجربه باشید و چه یک مبتدی، این پست بینشهای ارزشمندی را برای کمک به شما در دستیابی به اهداف سئو ارائه میدهد.
در دنیای دیجیتالی امروز، بهینهسازی موتور جستجو (سئو) به ابزاری ضروری برای کسبوکارهای آنلاین تبدیل شده است. این امر به کسبوکارها کمک میکند تا توسط مخاطبان هدف خود کشف شوند و میزان دیده شدن آنلاین خود را افزایش دهند. با این حال، بازار دیجیتال به سرعت در حال تکامل است و الگوریتمهای جستجو به طور مداوم در حال تغییر هستند. بنابراین، بسیار مهم است که از آخرین روندهای سئو مطلع باشید تا اطمینان حاصل شود که وبسایتها مرتبط و رقابتی باقی میمانند.
بهروزرسانیهای مداوم در سئو ضروری هستند زیرا به کسبوکارها کمک میکنند تا رتبهبندی آنلاین خود را بهبود بخشند و ترافیک بیشتری را به وبسایت خود جذب کنند. علاوه بر این، بهروزرسانیهای مداوم در سئو، کسبوکارها را قادر میسازد تا با همگام شدن با آخرین روندها و تغییرات در صنعت، از رقبای خود جلوتر بمانند.
در دنیای همیشه در حال تکامل بازاریابی آنلاین، بهروز بودن با جدیدترین استراتژیهای سئو بسیار مهم است. وبسایتی که از بهروزرسانی تاکتیکهای سئوی خود غافل شود، به سرعت منسوخ میشود و در نتیجه اهمیت خود را در رتبهبندی جستجوی ارگانیک از دست میدهد. این میتواند برای کسبوکارها فاجعهبار باشد زیرا در مقایسه با رقبایی که جدیدترین تکنیکهای سئو را اجرا میکنند، یک نقطه ضعف آشکار ایجاد میکند.
بهروز ماندن در استراتژیهای سئو، کلید حفظ مزیت رقابتی در عرصه دیجیتال است. همگام بودن با تغییرات در الگوریتمها و روندهای جستجو به افزایش ترافیک و تعامل با مشتریان بالقوه کمک میکند.
سئو یک حوزه گسترده و دائماً در حال تحول است و بهروز ماندن با آخرین روندها و تکنیکها میتواند برای بسیاری از صاحبان وبسایت یک کار زمانبر باشد. اینجاست که تخصص متخصصان سئو به کار میآید. آنها با دانش و تجربه عمیق خود میتوانند به شما در پیمایش در چشمانداز همیشه در حال تغییر سئو کمک کنند و وبسایت شما را برای حداکثر دیده شدن، تعامل و تولید سرنخ بهینه نگه دارند.
با مشورت با متخصصان سئو و اجرای توصیههای آنها، میتوانید اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما در درازمدت رقابتی و موفق باقی میماند.
متخصصان سئو اهمیت بهروزرسانیهای مداوم را برای بهبود رتبهبندی وبسایت درک میکنند. بهروز نگه داشتن وبسایت با محتوای تازه و کلمات کلیدی بهینهشده برای ماندن در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) بسیار مهم است.
الگوریتمهایی که موتورهای جستجو استفاده میکنند دائماً در حال تکامل هستند، به این معنی که تاکتیکهای سئو که در گذشته مؤثر بودهاند، ممکن است دیگر مؤثر نباشند. به همین دلیل همکاری با متخصصانی که از آخرین روندها و بهروزرسانیهای صنعت بهروز هستند، ضروری است. این متخصصان میتوانند به شما در ارزیابی عملکرد وبسایتتان، شناسایی زمینههای بهبود و پیادهسازی استراتژیهایی برای افزایش ترافیک ارگانیک کمک کنند. با تخصص آنها، میتوانید اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما در SERPها رقابتی و قابل مشاهده باقی میماند و بازدیدکنندگان بیشتری را که به مشتری تبدیل میشوند، جذب میکند.
تدوین برنامهای برای چگونگی گنجاندن بهروزرسانیهای منظم سئو ضروری است و با تحقیق در مورد کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی برتر مرتبط با صنعت شما شروع میشود. با گنجاندن این عبارات در محتوای خود، میتوانید ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت خود جذب کنید.
علاوه بر این، بهینهسازی محتوا و ساختار وبسایت شما میتواند به موتورهای جستجو کمک کند تا به راحتی بتوانند ارتباط محتوای سایت شما را شناسایی و درک کنند. این امر میتواند منجر به بهبود دیده شدن و رتبهبندی بالاتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) شود.
برای پیگیری موفقیت استراتژی سئو خود، مهم است که مرتباً با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، تجزیه و تحلیلها را رصد کنید. این به شما کمک میکند تا تغییرات در رتبهبندیها و سطح تعامل را شناسایی کنید، بنابراین میتوانید استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
قبل از اینکه بتوانیم به طور کامل تأثیر صفحه ذخیره شده در سئو را درک کنیم، درک اصول اولیه مفید است. یک صفحه ذخیره شده اساساً یک نسخه ذخیره شده از یک وب سایت است که توسط مرورگرها یا شبکه های تحویل محتوا (CDN) ذخیره می شود.
وقتی کاربری از صفحه وب شما بازدید میکند، نسخه ذخیره شده میتواند خیلی سریعتر از بارگذاری سایت از ابتدا ارائه شود و در زمان و پهنای باند صرفهجویی شود.
مشاوره سئو سایت در قزوین با خجسته وب
نحوهی کار این فرآیند به شرح زیر است:
وقتی کاربری برای اولین بار وارد یک صفحه وب میشود، مرورگر تمام منابع را مستقیماً از سرور دریافت میکند.
در طول این تعامل اولیه، یک کپی محلی از منابع صفحه اغلب در مرورگر کاربر ذخیره میشود یا برای استفادههای بعدی در یک CDN ذخیره میشود. این به عنوان صفحه ذخیره شده (cached page) شناخته میشود.
در بازدید بعدی، مرورگر کاربر به جای بارگذاری مجدد همه چیز از سرور اصلی، نسخه ذخیره شده در حافظه پنهان را بازیابی میکند و صفحه وب را تقریباً فوراً ارائه میدهد.
اما چرا ذخیره سازی در سئو اهمیت دارد؟ و مهمتر از آن، تأثیر صفحه ذخیره شده در سئو بر رتبه بندی سئو، تجربه کاربری و اعتبار سایت شما چیست؟ بیایید آن را تجزیه و تحلیل کنیم.
ذخیره سازی (caching) مزایای زیادی را در بهینه سازی موتور جستجو (سئو) به همراه دارد. در ادامه، بررسی خواهیم کرد که چگونه مستقیماً به رتبه بندی بهتر، عملکرد و تعامل کاربر مرتبط است.
سرعت یک عامل رتبهبندی حیاتی در سئو است. گوگل وبسایتهایی را که سریع بارگذاری میشوند در اولویت قرار میدهد، زیرا آنها به تجربه کاربری بهتر کمک میکنند.
صفحات ذخیره شده به طور قابل توجهی زمان بارگذاری را کاهش میدهند، زیرا بازدیدکنندگان به جای انتظار برای بارگذاری فایلها از سرور، منابع از پیش بارگذاری شده را دریافت میکنند. این مزیت برای کاربران دائمی که میتوانند فوراً به نسخه ذخیره شده سایت شما دسترسی پیدا کنند، حتی بیشتر نیز میشود.
تأثیر صفحه ذخیره شده در سئو اینجا چیست؟
وقتی چندین کاربر به طور همزمان به سایت شما دسترسی پیدا میکنند، یک صفحه کش نشده، سرور را مجبور میکند تا هر درخواست را به صورت جداگانه پردازش کند. این میتواند سرور شما را تحت فشار قرار دهد و منجر به زمان پاسخگویی کندتر یا حتی خرابی در دورههای ترافیک بالا شود.
استفاده از صفحات ذخیره شده به کارایی بهتر سرور کمک میکند:
از دیدگاه عملکرد سرور، تأثیر صفحه کش شده در سئو چیست؟
داشتن بار کم سرور به معنای قابلیت اطمینان و خزش بالاتر است، به این معنی که رباتهای موتور جستجو میتوانند صفحات شما را بدون هیچ اختلالی به طور موثر فهرستبندی کنند.
تجربه کاربری (UX) در قلب سئو قرار دارد. صفحات ذخیره شده با حذف تأخیرهای ناشی از رندر سمت سرور، مرور یکپارچهای را ایجاد میکنند.
ممکن است کاربر در اولین بازدید خود متوجه تأخیرهای کوچک نشود، اما در بازگشت، از سرعت بارگذاری نسخه ذخیره شده قدردانی خواهد کرد.
با حفظ تعامل کاربران و بهبود تجربه آنها، ذخیره سازی به طور غیرمستقیم عملکرد سئو را افزایش میدهد:
تأثیر صفحات ذخیره شده در سئو از نظر تجربه کاربری چیست؟
هرچه تجربه کاربری بهتر باشد، سایت شما برای الگوریتمهای موتور جستجو مطلوبتر میشود و شانس بیشتری برای رتبهبندی خوب به شما میدهد.
رباتهای موتور جستجو، مانند گوگلبات، بر اساس بودجه خزش کار میکنند، که به تعداد صفحاتی اشاره دارد که میتوانند در یک بازه زمانی مشخص در سایت شما فهرستبندی کنند.
صفحات کند بارگذاری شده و ذخیره نشده، بخش بیشتری از این بودجه خزش را مصرف میکنند و به طور بالقوه صفحات مهم را خزش نشده یا ایندکس نشده باقی میگذارند.
صفحات ذخیره شده، کارایی خزش را از طریق موارد زیر بهینه میکنند:
شاید ندانید، اما اگر صاحب یک وبسایت هستید، درگیر نبردی مداوم هستید.
نه، من در مورد امنیت سایبری صحبت نمیکنم، اگرچه آن هم مهم است - من در مورد نبرد برای جلب توجه صحبت میکنم. دشمنان شما؟ هر صاحب وبسایت دیگری در حوزه کاری شما، که بسیاری از آنها احتمالاً در هدایت ترافیک به وبسایت خود بهتر از شما عمل میکنند. این بدان معناست که مشتریان بالقوه، خوانندگان یا سایر اشخاص علاقهمند، کسبوکار آنها را کشف میکنند، اما کسبوکار شما را نه.
خوشبختانه، راههای زیادی برای جلب توجه مجدد وجود دارد. به جای اینکه فقط از خود بپرسید که چرا وبسایت شما بازدیدی ندارد، میتوانید گامهای عملی برای افزایش بازدید از صفحه بردارید. چه رایگان و چه پولی، چه مقدماتی و چه پیشرفته، در اینجا نحوه افزایش ترافیک وبسایت به روش صحیح آورده شده است.
مشاوره طراحی سایت در قزوین با خجسته وب
وقتی صحبت از دانستن چگونگی افزایش ترافیک وبسایت میشود، لازم نیست واقعاً هزینه کنید. مطمئناً، ابزارهای پولی میتوانند در زرادخانه یک بازاریاب وبسایت مفید باشند، اما ایده خوبی است که ابتدا از ابزارهای رایگان استفاده کنید.
محتوای شما باید برای شما مفید باشد. اینجاست که بهینهسازی محتوا وارد عمل میشود. به عبارت ساده، بهینهسازی محتوا به معنای بررسی این است که هر محتوایی که منتشر کردهاید، یک کلمه کلیدی خاص را هدف قرار میدهد (یعنی عبارتی که افراد معمولاً هنگام جستجو در گوگل تایپ میکنند، مثلاً «بهترین کفشهای دویدن»). این به این معنی نیست که بهینهسازی کلمات کلیدی به خودی خود تضمین میکند که کاربرانی را که برای رشد کسب و کار خود نیاز دارید، جذب میکنید - ابتدا به یک برنامه محتوای قوی نیاز دارید تا مطمئن شوید که موضوعات را پوشش میدهید و به سؤالاتی که کاربرانتان بیشتر به آنها علاقه دارند پاسخ میدهید. با این حال، هنگامی که این پایه را ایجاد کردید، بهینهسازی محتوای شما برای همسو شدن با هدف کاربران، از رشد ترافیک شما پشتیبانی میکند.
ابزارهای مختلفی در بازار وجود دارد که به بازاریابان محتوا کمک میکند تا برای پستهای آینده خود، تحقیقات کلمات کلیدی انجام دهند. در سالهای اخیر، این سرویسها نیز در حال گسترش بودهاند و نه تنها به شما در تحقیق کلمات کلیدی کمک میکنند، بلکه به شما در بهینهسازی محتوای موجود خود برای هدفگیری بهتر کلمات کلیدی نیز کمک میکنند و پیشنهاداتی در مورد چگونگی استفاده مجدد از آن برای عملکرد بهتر ارائه میدهند.
یک سایت بهینه شده، بستری از ترافیک ماهانه قابل اعتماد را در اختیار شما قرار میدهد که میتوانید از آن به عنوان پایه و اساس هر چیز دیگری استفاده کنید.
بهترین راه برای افزایش ترافیک وب، داشتن محتوای بیشتر برای هدایت آن ترافیک است. درست است، فقط بیشتر بنویسید، و ممکن است شاهد افزایش ترافیک وبسایت خود باشید.
البته، موضوع فراتر از این است. اگر هدف شما افزایش ترافیک وب است، با ایجاد یک برنامه محتوای واقعی برای وبسایت خود شروع کنید. سپس، در مورد موضوعاتی که پوشش میدهید، تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید و مطمئن شوید که محتوای شما میتواند به درستی رتبهبندی شود (در ادامه در مورد نحوه انجام این کار بیشتر توضیح داده شده است). مطمئن شوید که ایده خوبی از انواع عبارات جستجویی که مخاطبان شما استفاده میکنند، دارید تا بتوانید محتوای خود را برای آنها تهیه کنید. همچنین ارزش دارد که در مورد موضوعات برتر در صنعت خود تحقیق کنید تا بتوانید مجموعهای از محتوا را پیرامون آن موضوعات ایجاد کنید، در صنعت خود تخصص ایجاد کنید و اعتبار سایت خود را افزایش دهید.
وقتی یک برنامه محتوایی با کلمات کلیدی مناسب ایجاد کردید، محتوای خود را جمعآوری کرده و آن را در سایت خود منتشر کنید. اگر توانستید یک برنامه منسجم تهیه کنید و کلمات کلیدی مورد استفاده مخاطبان خود را هدف قرار دهید، باید به مرور زمان شاهد افزایش ترافیک باشید. این اتفاقی است که برای سایت خودم افتاد - وقتی یک برنامه محتوایی تهیه کردم و تلاش بیشتری برای تحقیق کلمات کلیدی انجام دادم، شاهد افزایش ترافیک بسیار زیادی بودم.
شما میتوانید ابزارهایی برای شناسایی روندهای موجود در حوزه کاری خود پیدا کنید که به شما امکان میدهد محتوا را برای بهرهبرداری از آن روندها گردآوری کنید. این سرویسها همچنین به شما کمک میکنند تا افراد تأثیرگذار در حوزه کاری خود را شناسایی کنید، که میتوانید برای ایده گرفتن برای محتوای خود به آنها مراجعه کنید یا برای محتوای حمایتشده در پلتفرمهای آنها به آنها مراجعه کنید. برخی از این ابزارها حتی میتوانند به شما در ارتباط با افراد تأثیرگذار کمک کنند و دردسر یافتن اطلاعات تماس دقیق را از بین ببرند.
این روزها، بازاریابی تأثیرگذار میتواند در طول زمان تأثیر زیادی بر ترافیک وبسایت شما داشته باشد، و البته تأثیراتی که میتواند بر آگاهی از برند داشته باشد را نیز نباید نادیده گرفت. اینفلوئنسرها لزوماً فقط در تیکتاک یا سایر پلتفرمهای ویدیوی کوتاه فعالیت ندارند - آنها میتوانند دنبالکنندگان زیادی در سایتهایی مانند X یا Threads، حسابهای کاربری بزرگ یوتیوب یا سایر سایتها داشته باشند.
پرداخت هزینه برای پستهای حمایتشده پیرامون محصول یا وبسایت شما میتواند بخش بزرگی از درک چگونگی افزایش ترافیک وبسایت باشد، بهخصوص اگر مستقیماً به سایت شما لینک داده شوند.
رسانههای اجتماعی کار سختی است، اما از آنجایی که این بخش «رایگان» است، احتمالاً به دنبال استخدام مدیر رسانههای اجتماعی نیستید. این یعنی همه چیز به خودتان بستگی دارد، و این روزها، صرفاً انتشار یک پست هر چند روز یکبار احتمالاً کافی نیست.
برای ایجاد یک برنامه برای رسانههای اجتماعی، ابتدا مطمئن شوید که در تمام پلتفرمهای اصلی، از جمله پلتفرمهای ویدیویی کوتاه مانند TikTok، حساب کاربری برای برند خود دارید. محتوای ویدیویی این روزها بسیار مهم است و میتواند در افزایش آگاهی از برند شما بسیار مفید باشد. پس از مرتب کردن حسابهای کاربری خود، فهرستی از موضوعات در صنعت خود تهیه کنید که فکر میکنید ممکن است در رسانههای اجتماعی خوب عمل کنند. به دنبال موضوعات کوتاه و جذابی باشید که به راحتی قابل حل باشند. در نهایت، محتوا و پستهایی را در مورد آن موضوعات ایجاد کنید و آنها را برنامهریزی کنید.
بحثهای زیادی در مورد اینکه هر چند وقت یکبار باید پست بگذارید وجود دارد و این موضوع تا حد زیادی بسته به پلتفرم متفاوت است، اما هدف این است که حداقل سه یا چهار پست در هفته، اگر نه بیشتر، در هر پلتفرم داشته باشید. یاد بگیرید که چگونه برای رسانههای اجتماعی محتوا ایجاد کنید .
ابزارهای مدیریت رسانههای اجتماعی به شما در برنامهریزی، ویرایش و زمانبندی پستهایتان و مدیریت پروفایلهای رسانههای اجتماعیتان کمک میکنند. این ابزارها با تمام پلتفرمهای بزرگ رسانههای اجتماعی و ترجیحاً پلتفرمهای ویدیوی کوتاه ادغام میشوند.
بازاریابی ایمیلی هنوز هم اهمیت زیادی دارد و میتواند هر بار که ایمیل ارسال میکنید، ترافیک زیادی را به سایت شما هدایت کند. به همین دلیل، ایجاد یک لیست ایمیل که بتوانید در طول زمان از آن استفاده کنید، ارزشش را دارد.
برای شروع ساخت یک لیست ایمیل، مطمئن شوید که یک فرم ثبت نام آسان برای خبرنامه در وب سایت خود دارید و در مورد خبرنامه در رسانه های اجتماعی پست بگذارید. با افزایش تعداد افراد در لیست ایمیل، می توانید از این لیست برای جذب ترافیک بیشتر و بیشتر استفاده کنید. فقط مطمئن شوید که با ایمیل های زیاد به مشترکین خود هرزنامه ارسال نمی کنید، زیرا انجام این کار باعث می شود آنها اشتراک خود را لغو کنند.
البته، صرفاً داشتن یک لیست لزوماً کافی نیست - شما همچنین باید محتوایی ایجاد کنید که بتوانید به لیست پستی خود ارسال کنید. با این حال، این بسته به برند شما متفاوت خواهد بود. این میتواند نسخههای کوتاهتری از داستانهایی باشد که به محتوای وبسایت شما لینک میدهند، کوپنهایی برای محصول شما و غیره.
ایجاد حس تخصص در صنعت شما میتواند دشوار باشد، به خصوص وقتی که شامل دهها پست و محتوای دیگر باشد که ممکن است وقت کافی برای گردآوری آنها را نداشته باشید.
یک راه عالی برای سرعت بخشیدن به تولید محتوا در سایت شما، پرداخت هزینه برای آن است. نویسندگان مستقل را برای تولید محتوا، از جمله محتوای نوشتاری و محتوای ویدیویی استخدام کنید. این به تسریع استراتژی محتوای شما کمک میکند و تضمین میکند که هیچ فرصتی را در رتبهبندی گوگل و سایر موتورهای جستجو از دست ندهید.
علاوه بر پرداخت هزینه برای محتوای ارگانیک بیشتر از اینفلوئنسرها، ممکن است ارزش خرید تبلیغات در رسانههای اجتماعی یا در جستجو را داشته باشد . این نوع تبلیغات در فید کاربر در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی یا در بالای صفحه جستجو در مورد تبلیغات جستجو نشان داده میشوند که هر دو به افزایش آگاهی از برند نیز کمک میکنند.
احتمالاً باید کمی آزمایش کنید تا انواع مناسب تبلیغات و پلتفرمهایی را که برای برند شما مناسب هستند، پیدا کنید. سعی کنید چند نوع پست مختلف را در چند پلتفرم مختلف خریداری کنید و پس از چند روز به تجزیه و تحلیل آن تبلیغات توجه ویژهای داشته باشید. این موضوع در مورد تبلیغات جستجو نیز صادق است - تبلیغات با عناوین و متنهای مختلف را امتحان کنید تا ببینید کدام یک بهتر عمل میکند. در نهایت، مطمئن شوید که تبلیغات شما به طور خاص مخاطبان شما را هدف قرار داده است، زیرا هیچ فایدهای ندارد که برای تبلیغاتی که برای کاربرانی که واقعاً نمیتوانند از خدمات شما استفاده کنند، نمایش داده میشوند، هزینه کنید.
پیشنهاد محتوا سیستمی برای پیشنهاد محتوا به بازدیدکنندگان بر اساس آنچه که در حال حاضر به آن علاقه دارند - در وب باز - است. شما اغلب این نوع تبلیغات را به شکل ویجتها، بنرهای نمایشی و فیدها مشاهده خواهید کرد.
ابزارهای توصیه محتوا شامل افزونههای وبسایت و پلتفرمهای نرمافزاری میشوند. این ابزارها از فناوری هوش مصنوعی برای توصیه محتوای شما بر اساس کلمات کلیدی، برچسبها و نحوه تعامل کاربران با محتوا در لحظه استفاده میکنند.
خب، برندسازی چیست؟ چیزی فراتر از یک لوگو یا پالت رنگ است. این کسب و کار شماست که در جهان ظاهر میشود - صدا، حس و حال و ارزشهای شما. اگرچه ممکن است برندسازی و سئو دو چیز متفاوت به نظر برسند، اما جادوی واقعی در این ترکیب اتفاق میافتد.
و حالا، تلاشهای شما برای برندسازی و سئو یکی شده است، و ناگهان، شما فقط کلیک دریافت نمیکنید - شما در درازمدت اعتماد، دیده شدن و گسترش پایدار را به دست میآورید. در این پست، توضیح خواهم داد که چگونه تطبیق برند شما با سئوی قوی به تبدیل افراد کنجکاو به مشتریان دائمی کمک میکند.
برای مشاوره سئو سایت در رشت با خجسته وب تماس بگیرید
بیایید وارد آن شویم.
خب، برندسازی واقعاً چیست ؟ و بگذارید به شما بگویم - فقط لوگوی شما که روی یک وبسایت یا چند رنگ زیبا در یک قالب Canva قرار گرفته نیست. برندسازی تمام اجزایی است که کسبوکار شما را تعریف میکند: ماموریت، شخصیت، لحن صدای برند شما، هویت بصری شما و احساسی که در افراد هنگام تعامل با شما ایجاد میکنید. این حس، هاله و افسانه شماست، همه در یک جا.
یک برند قدرتمند چیزی بیش از آگاهی ایجاد میکند - روابط، اعتماد، حتی عشق، روابط بلندمدت با مشتری را ایجاد میکند. در نظر بگیرید وقتی متوجه برندهایی مانند کوکاکولا میشوید چه احساسی دارید. این فقط نوشابه نیست. این شادی، نوستالژی و شاید گرسنگی است. آن کشش عاطفی؟ این ارزش ویژه برند در عمل است.
حالا، بیایید یک نکته را روشن کنیم زیرا ترکیب این اصطلاحات آسان است:
به عبارت دیگر، برندسازی صحنه را آماده میکند، بازاریابی حضور را ایجاد میکند و هویت محصول از هر سه پشتیبانی میکند. وقتی برندسازی به درستی انجام شود، ابزارهای مختلف بازاریابی را مؤثرتر میکند و به هر کمپین، حتی در یک دسته صنعتی شلوغ، صدایی متمایز و منسجم میبخشد که جلب توجه میکند.
بنابراین، قبل از اینکه به نحوه همکاری برندسازی و سئو بپردازیم، بیایید به اصول اولیه برگردیم. سئو - بهینهسازی موتور جستجو - چیزی است که باعث میشود کسب و کار شما وقتی افراد در گوگل جستجو میکنند، ظاهر شود. به این ترتیب شما بدون پرداخت هزینه برای هر کلیک، ترافیک هدفمند را به وبسایت خود هدایت میکنید.
سئوی خوب فقط به معنای استفاده از چند عبارت کلیدی در وبلاگ شما نیست. این شامل بهینهسازی درون صفحهای (با استفاده از عناصری مانند متا تگها و هدرها)، یک استراتژی محتوای مؤثر، لینکسازی و یک استراتژی فنی واضح (برای اطمینان از اینکه سایت شما از نظر فناوری سریع و روان خواهد بود) میشود.
اما نکته اینجاست: سئو بازی مرتبط بودن، ثبات و اعتماد است. و هر سه مورد اصلاً روی چه چیزی تمرکز دارند؟ درست حدس زدید - برند شما. اگر هویت برند واضحی داشته باشید، سئوی شما بسیار قویتر میشود. شما به منبعی از اطلاعات باکیفیت تبدیل میشوید، موتورهای جستجو به سایت شما اعتماد میکنند و پیام شما با مخاطب هدفتان طنینانداز میشود.
مانند هر سئویی، اکثر مردم روی رتبهبندی، تراکم کلمات کلیدی، بک لینکها و فرادادهها تمرکز میکنند. اما مشکل اینجاست: رتبهبندی جستجو هیچ معنایی ندارد اگر کسی روی لینک شما کلیک نکند. اینجاست که هویت برند شما وارد عمل میشود و تفاوت را ایجاد میکند. برندسازی فقط از سئو پشتیبانی نمیکند - بلکه آن را از درون به بیرون تقویت میکند.
احتمالاً خودتان این کار را انجام دادهاید. دارید نتایج گوگل را مرور میکنید و - وای! - یک نام آشنا میبینید. تقریباً غریزی روی آن کلیک میکنید. این یعنی شناخت برند.
یک برند بزرگ، نرخ کلیک (CTR) بهتری به شما میدهد، زیرا مردم روی سایت معتبری که با آن آشنا هستند کلیک میکنند. و وقتی گوگل متوجه میشود که کاربران بیشتری سایت شما را نسبت به سایرین انتخاب میکنند، این نشان دهنده کیفیت و مرتبط بودن آن است. CTR بالاتر؟ بله، آنها به افزایش رتبه شما نیز کمک میکنند. این یک چرخه مطلوب است که توسط برندسازی هدایت میشود.
جستجوهایی مانند «کفشهای ورزشی نایک» یا «تبلیغات کوکاکولا» ربطی به گشت و گذار ندارند - بلکه به قصد و نیت کاربر مربوط میشوند. این کاربران میدانند چه میخواهند. آنها قبلاً با هویت برند تعامل داشتهاند . به آن اعتماد دارند. و این بدان معناست که احتمال بیشتری وجود دارد که آن را ترجمه کنند.
اینها اصطلاحات جستجوی برند نامیده میشوند و به طرز شگفتآوری مؤثر هستند. آنها وفاداری، اعتماد و آشنایی را نشان میدهند - همه چیزهایی که گوگل به آنها بسیار علاقه دارد. برندهایی که به طور فعال ارزش ویژه برند خود را ایجاد میکنند ، نرخ تبدیل بالاتر و ماندگاری قویتری را مشاهده میکنند، به خصوص هنگامی که ترافیک جستجوی برند با گذشت زمان افزایش مییابد.
میخواهید راز گرفتن بک لینک بدون ارسال مداوم ایمیل یا تبلیغ را بدانید؟ در کاری که انجام میدهید درخشان باشید تا مردم بخواهند درباره شما صحبت کنند.
اگر محتوای شما تخصص، اعتماد و طبیعی بودن را نشان دهد، افراد به طور خودکار آن را نقل قول کرده و به آن لینک میدهند. این اتفاق در پستهای وبلاگ، مصاحبهها، خلاصه محصولات و حتی در رسانههای اجتماعی رخ میدهد. وقتی بازاریابی برند قوی داشته باشید، توجه را جلب میکنید و توجه برابر است با تعداد زیادی بک لینک با کیفیت بالا که به اعتبار سایت و عملکرد سئو شما کمک قابل توجهی میکند.
یک سیستم صوتی و زیباییشناسی منسجم، وبسایت شما را منسجمتر و قابل اعتمادتر میکند. وقتی کسی وارد وبسایت شما میشود و دقیقاً مانند ضربه زدن روی صفحه، نقطهی مناسب برای خاموش کردن ساعت زنگدار را پیدا میکند، در وبسایت میماند. بیشتر میخواند. کلیک میکند.
این نوع تجربه، نرخ پرش (bounce rate) را کاهش میدهد و زمان حضور در صفحه را بهبود میبخشد، دو سیگنال کاربری که گوگل از آنها برای گفتن «این سایت اساساً ارزش ارائه میدهد» استفاده میکند. این کار با یک سیستم برندسازی استراتژیک و واضح آغاز میشود که تجربه کاربر را در اولویت قرار میدهد.
به عبارت دیگر، برندسازی باعث میشود کسی روی لینک شما کلیک کند، به صفحه شما بچسبد و روز دیگری به آن برگردد. برند شما دلیل کلیک مشتریان روی شما و دلیل رتبهبندی بالا (یا پایین) شما توسط گوگل است. بنابراین اگر به دنبال رتبهبندی هستید، با برندسازی شروع کنید.